El estereotipo me mata, episodio 3

               Hace unos 10 años, pensé que estaría bien recopilar todos los fundamentos de la comunicación persuasiva en una serie de principios. El problema es que nunca lo consideraba terminado y cuantas más vueltas le daba más me costaba concluirlo.  Ahora es un esquema utilizado en muchas universidades y creo que ha llegado el momento de compartirlo. De hecho, lo que quiero es pasar a la historia.  PRINCIPIO DEL CONOCIMIENTO Para simplificar un tema es preciso conocerlo muy bien ya que de lo contrario, al realizar el proceso de síntesis, podrías obviar información importante. Conseguir un buen briefing resulta fundamental, un documento completo, estructurado y sin interrogantes. Vamos, de esos que ya no se encuentran. Además, el equipo responsable de la comunicación empresarial está obligado a buscar información complementaria sobre la marca o producto, sobre su competencia, sobre el entorno y sobre las tendencias. Y a preguntar muc...

Por mucho que salgas a la calle con 30.000 euros puestos en forma de chaqueta, calzado, ropa y complementos, eso no te garantiza ser feliz ni tampoco ser importante. Que mucha gente te sonría y te salude, no significa que te valoren ni que te respeten. Hacer ostentación de tu coche, de tu casa y de tus posesiones, no te convierte en mejor persona ni te asegura amigos/as de verdad. El éxito en la vida suele vincularse a tener mucho dinero, un cargo en una empresa importante, una colección de objetos lujosos que ni siquiera te has parado a contemplar. Si sales en los medios de comunicación, te hacen fotos, te ponen una alfombra roja, te aplauden y te invitan a programas con mucha audiencia, resulta que ya puedes considerarte afortunado/a. Si ganas o te dan premios eres alguien importante, sino eres del montón. Hace mucho tiempo que la honradez, la humildad, la humanidad y el sentido del humor no forman parte de la película ni del juego. Hace mucho tiempo que no decimos en público que el ...

                      Como ya sabéis admiro a muchas personas de la profesión y de algunas me declaro fan. De mi equipo de Publicitarios Implicados lo soy de todas y cada una. Son las mejores.  Entre esta short list no tan short están Munia Bilbao, Auxi Barea, Sito Morillo, Toni Segarra, Joaquín Lorente, Joan Alvares, Jorge Moscat, Rafa Antón, Saray Gonzalez, Xisela lópez, Jose Luis Moro y Noelia Fernández.  De todas ellas podría escribir un post. Estoy en ello.  ABOUT ANGELA PACHECO. “Hay gente que se dedica a pensar y gente que hace eso y mucho más. Gente que mantiene la calma en los momentos más difíciles. Gente que no se rinde nunca. Gente que además de construir marcas, construye relaciones. Gente que te hace de un lunes, un jueves. Hay creativas y creativas y luego está Ángela Pacheco". Me llamó mucho la atención esta declaración de Angel Torres y Lucas Paulino. Sus señas de identidad son sorprender, emocionar, ...

  Hace unos meses perdiste tu esencia, todas las cosas que siempre te habían aportado ilusión, motivación, ganas y estímulo. Tienes que recuperarla, pero no encuentras el mapa, ni el lugar ni los caminos. Has dejado de estar en muchos sitios, aunque supongo que sigues siendo la misma persona. No pisas las aulas, ni la hierba, ni las salas de conciertos y hace tan solo unos días has vuelto a escribir, aconsejada por tu psicóloga. En tu día a día has dejado de ver los ojos brillantes, de compartir series y posts, de salir en busca de alicientes, de sentir curiosidad. Tienes la moto aparcada en el garage, la música sin sonar, los apuntes en riguroso silencio, los proyectos en stand by, los sueños enlatados, las tonterías escondidas. En estas jornadas tan largas, para ti eternas, con sensaciones tan desagradables como no poder disfrutar del tiempo, porque parece haberse parado, con tantos momentos de soledad, te cuesta mucho ver la luz al final del túnel. Piensas en la magia, en las e...

La música es un vuelo sin motor al país de las sensaciones, que disfrutas con los ojos cerrados, entre nubes de violines y un cielo azul fusionado.  La música es un volcán que descarga adrenalina, un baile de lava y fuego que no se detiene hasta la madrugada. La música es un club semi vacío en una callejuela oscura, una invitación a la melancolía y al olvido. La música es un sofá, ropa cómoda, un whisky con hielo y muchas ganas de vibrar. La música es un ritual entre edredones, un movimiento sensual, un saxo que seduce a las caricias, una letra que canta entre gemidos. La música es un balcón a lo nuevo, un paisaje diferente, un sonido inesperado, una vista inédita, un rincón para la sorpresa. La música es una montaña rusa, una barca en un lago tranquilo o un sonido en el silencio. La música es contagiosa y no tiene vacuna. La música es contemplar un paisaje inmenso desde la cima de una montaña, con la sensación de no saber por dónde empezar. La música es universal, es mensaje, es a...

  Si sumamos los bares y restaurantes que hay en España, sale una cifra cercana a los 300.000. No esta mal. Es una oferta variada, completa y para todos los gustos. Estoy seguro de que todos tenemos un bar, UNO. Ese local al que hemos ido durante años por su café, por sus combinados, por la simpatía de su dueño o por el ambiente que se crea. Puedes frecuentar otros lugares, pero sabes que ese es tu bar, el que te gusta, el que te hace sentir bien, el que sigue allí a pesar de las crisis, las pandemias y las modas. Allí se gestan ideas, se participa en conversaciones interesantes o banales, alguna vez se ha habla desde la intimidad, te has divertido, te has aburrido, has leído un libro o un diario deportivo. Sabes que tiene algo especial, tal vez por su sabor auténtico y antiguo, tal vez por el nivel de confianza que se genera, tal vez porque es el ideal para ver partidos apasionantes...es difícil de explicar, pero te mantienes fiel a sus paredes y a sus propuestas. No es un restaur...