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La intra-historia de algunos de mis slogans y namings.

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La ELA EXISTE. Se creó con el objetivo de hacer cadena de famos@s en un momento en que la enfermedad no era nada conocida y existía muy poca investigación en España. Se fotografiaron con la camiseta 164 personalidades. Desde entonces, se han abierto investigaciones clínicas, se han desarrollado terapias y el fármaco español AP-2 ha iniciado sus ensayos con personas. En 2024 se aprobó la ley de dependencia. El slogan ha llegado a Argentina, Perú, Chile y Colombia. NOS ENCANTA PEGAR BOLAS. Mizuno es una marca líder en golf que estaba iniciando su penetración en España. Hacía falta conseguir recordación como primer objetivo. ATOMIC JAPAN. Turismo de Japón. Una forma muy disruptiva y atrevida de decir sin complejos que Japón es un lugar fascinante y lleno de contrastes. KILL THE INDIFFERENCE. El slogan de Publicitarios Implicados surgió pensando en algo que fuera un símbolo, un emblema, un icono. Me salió muy rápido tomando una clara frente a la universidad, aunque las ideas se suelen ir...
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Think Disruptive by Wakefield.

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                 El esquema Think Disruptive detecta los elementos que tienen en común las campañas más creativas a nivel publicitario. Se han analizado 4.000 campañas durante 6 años y estas son las conclusiones. Nueve puntos que pueden aparecen en todos los casos, a veces tres, a veces 5, pero que son coincidentes y permiten establecer un interesante punto de partida. 1- El poderoso insight. Detectar la relación emocional entre marca y consumidor abre lsas puertas de la creatividad. 2- Cambiar el escenario (des-ubicar las cosas, personas o animales) Todos tenemos asumidas una serie de situaciones habituales que suceden en lugares habituales. ¿Qué pasaría si las “cambiamos” para provocar una sorpresa en el espectador?·   El Taj Mahal en la Plaza Catalunya · Los canales de Venecia convertidos en campos de trigo · Un transatlántico volando · Caballos "cabalgando" sobre las olas (Guiness surfer) · Un tren “aparcado” en el puerto (cercani...
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ME ENCANTA LA FUSIÓN RETRO-MODERNA:

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Tal vez no te has dado cuenta pero este movimiento está presente en todos los ámbitos de tu vida. Se define por: Sin complejos : todo se puede fusionar de forma retro-noderna, desde la música actual hasta la ópera, la danza, el cine, la publicidad, el diseño, el interiorismo, la pintura, la escultura, la fotografía, la moda, los locales. - La historia se puede re-inventar, como sucede en Erase una vez en Hollywod , The Batman, Stranger Things, Joker, Asteroid City, Yesterday, Pobres criaturas, Mr Robot o West World. En la literatura encontramos: Circe, Medusa, La Canción de Aquiles, Las Tres Reinas, Reina, Desorden. - La música es una máquina de re-inventar, como C Tangana, Rosalía, Lia Kali, Sampa The Great, Nubiyan Twist, Ezra Collective, Easy Life, Nitin Sawney, Sudan Archives, Dijon, Nourished by Time, Disclosure, Twenty One Pilots, Robert Glasper and more. Peter Stults ha re-diseñado los pósters de películas modernas con elementos retro (Avatar, Drive, Pulp Fiction, Terminator....
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Los 31 principios de Wakefield.

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               Hace unos 10 años, pensé que estaría bien recopilar todos los fundamentos de la comunicación persuasiva en una serie de principios. El problema es que nunca lo consideraba terminado y cuantas más vueltas le daba más me costaba concluirlo.  Ahora es un esquema utilizado en algunas universidades y creo que ha llegado el momento de compartirlo. De hecho, lo que quiero es pasar a la historia, ja, ja, ja. Son 31 principios.  Como es un texto muy largo, publico algunosby te dejo el link te dejo el link. Agradeceré mucho los comentarios.   PRINCIPIO DEL CONOCIMIENTO Para simplificar un tema es preciso conocerlo muy bien ya que de lo contrario, al realizar el proceso de síntesis, podrías obviar información importante. Conseguir un buen briefing resulta fundamental, un documento completo, estructurado y sin interrogantes. Vamos, de esos que ya no se encuentran. Además, el equipo responsable de la comunicación empresarial ...
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La rusa de Rocky (3.0)

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                      Como ya sabéis admiro a muchas personas de la profesión y de algunas me declaro fan. De mi equipo de Publicitarios Implicados lo soy de todas y cada una. Son las mejores.  Entre esta short list no tan short están Munia Bilbao, Auxi Barea, Sito Morillo, Toni Segarra, Joaquín Lorente, Joan Alvares, Jorge Moscat, Rafa Antón, Saray Gonzalez, Xisela lópez, Jose Luis Moro y Noelia Fernández.  De todas ellas podría escribir un post. Estoy en ello.  ABOUT ANGELA PACHECO. “Hay gente que se dedica a pensar y gente que hace eso y mucho más. Gente que mantiene la calma en los momentos más difíciles. Gente que no se rinde nunca. Gente que además de construir marcas, construye relaciones. Gente que te hace de un lunes, un jueves. Hay creativas y creativas y luego está Ángela Pacheco". Me llamó mucho la atención esta declaración de Angel Torres y Lucas Paulino. Sus señas de identidad son sorprender, emocionar, ...
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Publicitarios Implicados: se acaban los adjetivos.

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                                Richard Wakefield es creativo publicitario, escritor y profesor. Es autor de "el estereotipo me mata, episodio 2" (Sargantana). Desde 2007. Implicados, por encima de publicitarios/as, estudiantes, profesores/as o productores/as, es un espacio mágico donde las personas pueden crecer. Es un micro mundo donde todos/as nos sentimos parte de un club especial, que no se mueve por intereses o por dinero, sino por perseguir retos casi imposibles. Nuestra vida son las micro-ongs y las personas afectadas por enfermedades raras. Cuando nos reunimos para trabajar, suelen acudir a la cita el talento, la creatividad, el optimismo, la ilusión, el sentido del humor, la solidaridad, la pasión, la ilusión, la constancia; todas esas cosas tan caras de ver reunidas en un mismo lugar». No cobramos nada. No ganamos dinero.  Llama mucho la atención que muchos medios de comunicación no hablen de...
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