La intra-historia de algunos de mis slogans y namings.




La ELA EXISTE. Se creó con el objetivo de hacer cadena de famos@s en un momento en que la enfermedad no era nada conocida y existía muy poca investigación en España. Se fotografiaron con la camiseta 164 personalidades. Desde entonces, se han abierto investigaciones clínicas, se han desarrollado terapias y el fármaco español AP-2 ha iniciado sus ensayos con personas. En 2024 se aprobó la ley de dependencia. El slogan ha llegado a Argentina, Perú, Chile y Colombia.

NOS ENCANTA PEGAR BOLAS. Mizuno es una marca líder en golf que estaba iniciando su penetración en España. Hacía falta conseguir recordación como primer objetivo.

ATOMIC JAPAN. Turismo de Japón. Una forma muy disruptiva y atrevida de decir sin complejos que Japón es un lugar fascinante y lleno de contrastes.

KILL THE INDIFFERENCE. El slogan de Publicitarios Implicados surgió pensando en algo que fuera un símbolo, un emblema, un icono. Me salió muy rápido tomando una clara frente a la universidad, aunque las ideas se suelen ir incubando en el subsconciente antes de tomar forma.

ERES UN SOL. Solmanía. La idea era aportar emoción, cercanía y humanidad a algo vinculado a las máquinas de UVA. El efecto positivo fue inmediato.

I AM SIRYAN. Lo pensé como una declaración empatica a la que se sumaran publicitarios top, periodistas, actores, cantantes, modelos, deportistas. La campaña consiguió recaudar 1.000.000 de euros, gracias al gran trabajo en redes de Open Arms. Maravilloso Sergio Piera Martorell con la cámara.

TENEMOS PASTA FRESCA. Oferta por tiempo limitado de Caixa Catalunya a cambio de traer tu nómina. En los carteles pusimos spaguetti.

LO RECONOZCO, SOY FEA. Yamaha. Ser fan de Bill Bernbach me sirvió para aplicar la genialidad de "think small" y "lemon" a una moto con un diseño justito pero con excelente mecánica.

MENJAR DE VERITAT (COMIDA DE VERDAD), Veritas. Resuelve el enigma estratégico de definir el producto de forma clara para el consumidor, que confundía los términos ecológico, dietético, artesano, naturista. Ha tenido un larguísimo recorrido.

#cenasdecukisycocos. No quería hablar de seniors y juniors, sino buscar algo más cariñoso y cercano, que fuera recordado fácilmente.

VINCENT VEGAS. El gran mago Vicente Garrido me pidió un nombre artístico y mi mente me llevó a John Travolta en Pulp Fiction. Ha funcionado maravillosamente bien.

MAYBEBABY. Nombre de agencia creativa que no llegó funcionar debido a que los socios no se pusieron de acuerdo. Después de valorar más de 50 namings y llegar a la conclusión de que este era divertido, diferente y cómplice, allí se quedó


THAT'S IT.

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