Los slogans y namings que más quiero (remix 2025).

     

 A lo largo de tu carrera profesional aprendes a convivir con las palabras e intentas que tengan ritmo, eficacia, magia y seducción.

Siempre hay algunas que te parecen diferentes, esas que siempre recordarás porque van ligadas a experiencias únicas. Tal vez porque supuso un reto, costó mucho encontrarlas, dieron resultados fantásticos o porque las personas que compartimos esos momentos los recordamos como especiales.

No son necesariamente conceptos unidos a super marcas. He tenido la suerte de trabajar para:

Citroen, Peugeot, Honda (coches y motos) Yamaha, Skoda, Perrier, Nabisco, Suchard, Purina, Nestlé, Nikon, La Caixa, Fundació La Caixa, Caixa de Catalunya, BBVA, Veritas, Nokia, Grundig, ITT Corporation, Generalitat de Catalunya, Banc Sabadell, Bayer, Boehringer, Merck, Novartis, Intermón, Unicef, Cruz Roja, Payasos sin Fronteras, Asociación para la anorexia y la bulimia, Proactiva Open Arms, Fundació Banc dels Aliments, Dirección General de Tráfico, Renfe, Imax Corporation, Sony Music, Universal Music, Donut y Donettes, Asociación Española de Fabricantes de Helados, Roche, Isdin, Sanex, Fundació Blanquerna, Fira de Barcelona, Panasonic, Prime International, Mizuno (golf y fútbol), La Vanguardia, Planeta, Equipo Singular, Turismo de Catalunya, Turismo de Andorra, Ayuntamiento de Madrid, Ajuntament de Barcelona, Ayuntamiento de Sitges, Aguas de Barcelona, Axa Winterthur, Purina, Firestone, Diesel, Desigual, Barcelona Màcula Foundation, Aragón Tiene Talento, Carnaval de Trinidad y Tobago, Solmanía, Nutrexpa, Codorniu, Caves Torelló, Masía Bach, Observatori de les Dones, FC Barcelona, RCD Espanyol, ID Arte, Col.legi de Publicitaris, Rosa Clarà, Coca Cola...

...y sin embargo, cuando buscas la vinculación emocional, aparecen marcas más modestas, menos conocidas, pero que han sacado lo mejor de ti mismo. Y te han permitido experimentar un reto, un descubrimiento o una sorpresa.

Aquí tienes la selección de mis slogans y namings más especiales, no los mejores pero sí a los que más quiero.


I am syrian, Proactiva Opens Arms.

Por primera vez, 23 publicitarios/as relevantes aparecen juntos en la misma campaña. Gran repercusión medática y mucha eficacia.

https://youtu.be/_svoB7PLl5w

https://youtu.be/t6lvGwXgCWs


Kill the indifference, Publicitarios Implicados.

Una expresión contundente que define el carácter y la intención de todo un equipo de voluntarios/as. 

Menjar de veritat, veritas.

Resuelve el enigma estratégico de definir el producto de forma clara para el consumidor, que confundía los términos ecológico, dietético, artesano, naturista...

Eres un sol, Solmanía.

"La mejor campaña que se ha hecho en los 20 años de Solmanía", según su Directo General. Cómplice, cercana y cariñosa.

La ELA existe, Plataforma de Afectados por Esclerosis Lateral Amiotrófica.

La campaña publicitaria mundial que ha conseguido la colaboración de más famosos/as (164) de la historia. Un grito de guerra para los/as afectados de España, Chile, Perú, Santo Domingo, Bolivia, y Argentina.

I've got you under my skin, HQ, productos para proteger el cuero.

You can get more satisfaction, guitarras fender.

Slogan internacional para el mercado americano que juega con el título de la canción "i can't get more satisfaction" de los Rolling Stones.

Somos unos paquetes.

El equipo campeón mundial de waterpolo vinculado a una colección de ropa interior masculina de D&G.

Enjoy fresh, Perrier, campaña en colaboración con Equipo Singular. Extrema simplicidad.

Queremos ver crecer a las estrellas. Asociación NEN, cáncer infantil.

Málaga es muy curiosa. No ganó un concurso en el que participé con "una mosca en mi sopa", pero me gusta el tono y el juego de palabras.

Nos encanta pegar bolas, Mizuno golf. 

Somos de buena pasta, La Caixa.

Depresión, le puede pasar a cualquiera. Slogan que "normaliza" una situación sin señalar culpables. Campaña en colaboración con el Colegio de Psicología de Catalunya.

Lo damos todo, Banco de los Alimentos.

Lo reconozco, soy fea, Honda SR 125**

Si miráis la foto del final del final post, entenderéis la frase. Una moto poco atractiva pero muy fiable mecánicamente. Anuncio inspirado en "lemon" de Bernbach.

     

 Con Alba Guzmán (Rosaparks), Dalia Silberstein (Esade), Anna Roca (Proximity), Joan Alvares

 ( Putos Modernos), Laura Lanuza (Open Arms).

NAMINGS.

Tengo que reconocer que junto a pensar slogans, videos y eventos, siempre me ha apetecido encontrar un buen nombre, porque es complicado y muchas veces ya existe. Pensar un naming se parece en cierto modo a bautizar a un hijo/a. Es algo que perdura en el tiempo y recuerdas con mucho cariño. Estos son los más especiales:

Mister guau, alimentos y complementos para animales de compañía.

Atomic Japan, camisetas de diseño para turismo de Japón.

Vincent Vegas, nombre artístico de mago profesional (nombre real Vicente Garrido)

El estereotipo me mata,  libro muy personal que reivindica la conversación.

Wiwok, nombre de peluche.

Maybebaby, nombre de agencia de publicidad.

Cómplices, nombre de agencia de publicidad.

Cenas de cukis y cocos. Encuentros de publicitarios senioy y junior.

El espacio de Blanki, club de escritura de Blanca Gonzalvo.

Skin stories. Historias vinculadas a la piel y a los masajes.

Crisálidas. Retratos de personas que cambiaron el rumbo de su vida

Anomalías. Curso de creatividad que combina publicidad con música, monólogos, ilustraciones, cocina y baile. 

Publicitarios Implicados, nombre de una asociación que le da sentido a mi vida.



**** Autor y copyright slogans y nombres : Richard Wakefield.



BONUS : SLOGANS FAVORITOS NO PROPIOS


No censures lo que sientes, La Prohibida

Porque tú, porque te, Banco Santander

Con acento, Cruzcampo

Confusing times, Burger King vegetal

Tenemos que vernos más, Ruavieja

Haz algo que te quite el sueño, Pikolín

Think different, Apple

Never hide, Ray-Ban

Sabe a mixta, Mixta de Mahou

Open your world, Heineken

Lemon y think small, VW Beetle

Connecting people, Nokia

Porque yo lo valgo, L'Oreal

Just do it, Nike.

Salvemos las cenas, Ikea

Impossible is nothing, Adidas

Te gusta conducir? BMW

Redecora tu vida, Ikea

Be water my friend, BMW

Atún claro, Calvo

Es lo que toca, Loterías

Si no hay Casera, nos vamos

Never say no to Panda, Panda Cheese

Watssuup, Budweiser

Unhate, Benetton

Where's the beef, Wendy's

It's not always black or white, Guinness

Si no cuesta no vale la pena, Voll Damm

What happens here, stays here, Las Vegas

I'm loving it, Mc Donalds

Red Bull te da aaalas

Keep walking, Johnny Walker

Yes we can (elecciones USA, Obama)

El algodón no engaña (Tenn)





Honda SR 125, "la fea".




De todos modos, creo que los mejores slogans y namings están por venir... :)