El juego de las palabras.








 Bill Bernbach inventó el insight sin saberlo, Toni Segarra sabe combinar como nadie la cultura con la comunicación, Juan Cabral es un maestro del riesgo y la producción, Lorente es el referente de la contundencia, Pat Fallon es tan creativo como estratega, Pablo Alzugaray es el gran creador de experiencias.

Soy un gran admirador de Putos Modernos. Su estilo y su audacia con las palabras me recuerda al maestro Ricardo Pérez. Nadie ha convertido el juego de palabras en una técnica tan eficaz y duradera. Creado además con un gran sentido del humor.

Aunque siempre he sido su admirador a distancia, pude conocer a Ricardo personalmente en un festival de publicidad. Desde entonces, hemos coincidido unas cuantas veces más y ha colaborado con implicados. Tengo su libro la huella de la publicidad dedicado, uno de mis más preciados trofeos.

Hemos mantenido largas conversaciones, he disfrutado de su cercanía, he disfrutado de una persona coherente, pausada y cercana. Siempre aprendes algo y siempre te lo pasas bien.  Es muy agudo, muy estratega, está muy conectado a lo que pasa en el mundo.

Me impresiona su colección de radios antiguas y máquinas de escribir.

Lucía, su hija y excelente creativa, tiene una de esas sonrisas que merecen ser enmarcadas. Es una chica que expresa autenticidad por los cuatro costados. Tiene un punto distante, pero también divertido. Tiene algo de genial, los genes han cumplido con su trabajo.

Tal vez su influencia tuvo algo que ver con mis slogans "eres un sol" para Solmanía "comida de verdad" para Veritas, supermercados ecológicos, o "somos unos paquetes", con el equipo campeón del mundo de waterpolo (ciertamente, machista).

He hecho una recopilación de 17 slogans míticos que ya forman parte de la historia de la publicidad.

TOP FRASES RICARDO PÉREZ y ASOCIADOS

Atún claro, calvo (atún calvo)

Es lo que toca (loterías y apuestas del estado)

El que sabe, saba (Saba, electrónica de consumo)

Padre, confieso que he picado (ortiz)

Contamos con trigo (ortiz)

De fruta madre (cofrutos)

Estamos a tu helado (avidesa, helados)

Por razones de espeso (tomate frito apis)

Un mito lógico (pegaso, camiones)

Lorenzo Lamas, el rey de las camas (reig martí , edredones, sábanas, etc)

El mejor amigo del hombro (videocámaras saba)

Yes, ser (cadena ser)

Juega con el niño (sorteo de el niño, loterías)

A jugar que son dos días (loterías)

Ñaka ñaka la cigala (arroz la cigala)

Los que hasta ahora fumaban rubio, lo tienen negro (davidoff)

Cajablanca (davidoff)






Un juego de palabras es un uso ingenioso del lenguaje, que aprovecha las ambigüedades, los sonidos o las diferentes acepciones de las palabras para crear efectos humorísticos, sorprendentes o de doble sentido



Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

Demasiado pronto.

Imagen
                                  Nos ha dejado a los 62 años el rector de la URL Josep Rom. El apasionado, el hiperactivo, el humanista, el fan de Tintín, el ilustrador, el creador de artefactos de diseño, el divertido, el especial, el atrevido, el tertuliano, el defensor de un modelo ético, el incansable, el inquieto, el explorador, el curioso, el rebelde, el peleón, el carismático, el que tenía un traje de invierno y uno de verano, el señor de los sombreros, el contador de anécdotas, el negociador, el que te de vez en cuando te pegaba un zasca, el intrépido, el inconformista. Josep era una persona cercana, dialogante con tod@s, alumn@s y profes, pero sobre todo era un tipo PASIONAL. Era la definición de pasión con patas. Todo lo hacía con los cinco sentidos, con una ilusión tremenda, con una gran intensidad, dando lo mejor de sí mismo. Y a veces volviendo loc@s a los demás.  Una persona ilu...
Leer más

La rusa de Rocky (3.0)

Imagen
                      Como ya sabéis admiro a muchas personas de la profesión y de algunas me declaro fan. De mi equipo de Publicitarios Implicados lo soy de todas y cada una. Son las mejores.  Entre esta short list no tan short están Munia Bilbao, Auxi Barea, Sito Morillo, Toni Segarra, Joaquín Lorente, Joan Alvares, Jorge Moscat, Rafa Antón, Saray Gonzalez, Xisela lópez, Jose Luis Moro y Noelia Fernández.  De todas ellas podría escribir un post. Estoy en ello.  ABOUT ANGELA PACHECO. “Hay gente que se dedica a pensar y gente que hace eso y mucho más. Gente que mantiene la calma en los momentos más difíciles. Gente que no se rinde nunca. Gente que además de construir marcas, construye relaciones. Gente que te hace de un lunes, un jueves. Hay creativas y creativas y luego está Ángela Pacheco". Me llamó mucho la atención esta declaración de Angel Torres y Lucas Paulino. Sus señas de identidad son sorprender, emocionar, ...
Leer más

Publicitarios Implicados: se acaban los adjetivos.

Imagen
                                Implicados, por encima de publicitarios/as, estudiantes, profesores/as o productores/as, es un espacio mágico donde las personas pueden crecer. Es un micro mundo donde todos/as nos sentimos parte de un club especial, que no se mueve por intereses o por dinero, sino por perseguir retos casi imposibles. Nuestra vida son las micro-ongs y las personas afectadas por enfermedades raras. Cuando nos reunimos para trabajar, suelen acudir a la cita el talento, la creatividad, el optimismo, la ilusión, el sentido del humor, la solidaridad, la pasión, la ilusión, la constancia; todas esas cosas tan caras de ver reunidas en un mismo lugar». No cobramos nada. No ganamos dinero.  Llama mucho la atención que muchos medios de comunicación no hablen de nostr@s o que nuestro presupuesto anual sea de 2.000 euros para gastos de material, dietas y desplazamientos. Lo cierto es que nuestro equi...
Leer más