Pequeña guía para participar en festivales de creatividad.




Cada año una agencia puede participar en más de 50 festivales, entre los que podemos destacar Cannes, El Sol, C d C, Effie Awards, Laus, New York, Clio, El ojo de iberoamérica, Ampe, Fiap, Cresta, One Show, Echo Awards, Eficacia o Premios Nacionales de Marketing.

1. Participar en festivales es una inversión. Las agencias que más dinero pueden gastar para inscribir piezas, tienen ventaja. Por ejemplo, Mc Cann puede inscribir 80 piezas, pero igual OJITOS AMARILLOS COMUNICACIÓN sólo una.

2. Ganar un premio depende directamente de la categoría en la que te presentas (cosmética, bebidas, alimentación, automoción...). Si el sector cosmética va "flojo" por parte de tu competencia y tú has presentado un anuncio de crema facial que "no está mal", ese año puedes ganar. Aunque no sea una súper idea.

3. Las tendencias. Hay años en los que se premia más el humor, otros valoran el minimalismo, otros, los juegos de palabras. Actualmente, la palabra "fandom" marca la línea.

4. Aunque participes en un festival de creatividad, tu campaña debe tener una sólida y original estrategia.

5- El "trucho" es una campaña que se crea únicamente con el objetivo de ganar premios en festivales de creatividad. No parte de un briefing real y no tiene la difusión que tendría una acción con presupuesto. De vez en cuando "cuela" alguno.

6- Más allá de ganar premios, asistir a un festival es un ejercicio de relaciones, team building y diversión. Vive y disfruta el momento. Sin pasarte.

7. Asistir a un festival no significa practicar el postureo 24/7 ni cantar borracho, ni derrochar dinero en un casino, ni "disparar a todo lo que se mueve" para ligar, ni llamar la atención en todo momento.

8. Puedes ser una persona creativa excepcional y no ganar nunca en Cannes o EL Sol. Tal vez porque trabajas en Sevilla, Alicante, Pamplona o Bilbao. O porque tu agencia no participa. No pasa nada. Nunca olvides que el objetivo de tu vida es sentirte feliz ( y no sufrir para llegar a fin de mes).

9- El Drac Novell o el Killers Fest de Publicitarios Implicados permiten participar a creativ@s junior sin pagar nada. Aquí tienes el link para que pienses una campaña contra el acoso escolar:

https://lnkd.in/dGj2RAW7

10- Los premios se los queda la agencia. SI quieres uno para ti, te costará entre 600 y 1.200 euros.

11. Aunque el mérito de un premio sea del equipo creativo, recuerda que cuentas, planners, communitys y juniors también han ganado.

12- Dicen que el libro de un conocido creativo tiene la mitad de páginas en la versión inglesa. Porque "yo" en inglés es "I". Tu ego es como el ajedrez. Mueve ficha cuando sepas que no se puede desmadrar.

13. Si ganas en Cannes no has tocado techo. Siempre estás empezando y siempre tienes que aprender.

14- No te engañes. No eres guay, ni cool, ni fashion, ni genial. Eres UN/A CURRANTE de la creatividad.


      

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