Disculpen mi atrevimiento.


      

Con Mónika Jiménez y Sam Júdez.





THE CROSSING POINT, copyright richard wakefield 2024.

Creo que es absolutamente cierta la frase "creatividad sin estrategia es arte, creatividad con estrategia es publicidad".

A lo largo de la historia se han utilizado múltiples esquemas para facilitar la transición briefing-creatividad. Ogilvy, DDB, McCann,  Proximity, Thompson o VML pusieron sobre la mesa métodos para ordenar las ideas y enfocar adecuadamente un problema de comunicación.

He tenido la suerte de compartir conversaciones con planners del nivel de Eddy Borsten, Sam Júdez, Ruben Miramontes, Iolanda Casalà, Jennifer Hernández, Jose María Piera, Anna Roca y otr@s no oficialmente planners pero si con gran visión estratégica como Tony Segarra, Isahac Oliver, Noelia Fernández o Lucía de la Vega.

Esto me ha permitido re-inventar y crear un esquema tal vez más directo y más enfocado a la comunicación, que he podido utilizar en casos de marcas de consumo, moda, deporte, complementos, ongs, turismo, electrodomésticos, servicios, laboratorios, escuelas, universidades o cosmética.




CUESTIONARIO.

Descripción de la situación del entorno.

(momento social, cultural y económico)


¿Quién soy?: contesta en nombre de la marca/producto

(descripción de la marca o producto)


Mis mayores cualidades son:


Mis peores defectos son:


Misión, visión y valores:


La marca tiene propósito? cuál es?


Principales competidores: 


Amenazas y oportunidades:


*Explica en una sola frase (corta) qué quieres comunicar de tu marca o producto:


Marco conceptual (10 adjetivos que definen a la marca o producto):


CONSUMIDOR/A

Debes conocer al consumidor/a como si fuera un amigo/a


Buyer profile ( descripción cualitativa de los públicos):


Qué adoran y qué odian?:


¿Qué queremos que nuestro consumidor piense o sienta?:


¿Qué base les doy para pensar así? (reason why) :


Sentimientos positivos de adquirir la marca o el producto :


Productos similares que el consumidor o consumidora podría adquirir :


Argumentos de comunicación de la competencia (anotar slogans) :


¿Qué posicionamiento quiero conseguir en la mente del consumidor :



INSIGHTS

Anota frases que expresen el sentimiento que tiene el consumidor o la consumidora con respecto a la  la marca. Normalmente, detectar un insight supone reunirse con los públicos y pulsar su opinión.

El insight es clave y decisivo para tomar decisiones.


Tono de la comunicación : anota el tono más coherente con la personalidad de la marca.


Medios de comunicación más adecuados + alguno que no esté en briefing para testar que el concepto funciona en cualquier soporte de comunicación.



A partir de aquí entramos en la fase creativa, que debe tener concepto, slogan y storytelling.




       


*Aportación de JoseMaría Piera.

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