El estereotipo me mata, episodio 3

  Aunque sabemos que es imposible gustar a todo el mundo, nunca he escuchado a nadie hablar mal de Auxi Barea. Vicepresidenta de Más Mujeres Creativas y durante los últimos casi 11 años en La Despensa, ha decidido pulsar el botón de pausa y re-inventarse. Bravo. Creativa, profe, curiosa, incansable, luchadora, intensa, divertida, reflexiva, sincera (a veces demasiado), coleccionista de buena gente, afirma que le encanta que la consideren un estereotipo cultural (debería leer mi libro para cambiar de opinión). Sus fotos son maravillosas porque su mirada es especial. Luces, colores y paisajes en un baile amoroso, donde los detalles asumen el protagonismo. Le gustan las puestas de sol, el reflejo de la luz sobre el agua y los graffittis. Muy poco postureo.  Es bonitista en bonitismos. Sufre de incontinencia fotográfica, le gusta hacer pompas, ir de picnic y comer helados. Cree que el nuevo disco de Bad Bunny es la mejor campaña publicitaria de Puerto Rico.  Sobre gustos...

 Foto de Ramón Grau. Después de conversar, compartir, trabajar y disfrutar con Sergio Piera Martorell, he llegado a la conclusión de que es capaz de hacer casi cualquier cosa.  Me lo presentó Astrid Izquierdo, una autoridad en el feng-sui y la sofrología. Me dijo que estaba en fase de pre-producción de su película "colors the film". Una comida fue suficiente para descubrir a un ser humano excepcional. Participé en la peli como actor-conferenciante y a partir de aquí nuestra colaboración fue constante. En la campaña "I am Syrian" para Open Arms, Sergio fue cámara en mano a 23 despachos de referentes de la publicidad entre los que estaban Luis Bassat, Toni Segarra, Risto Mejide, Sam Júdez, Marta Piñol, Cuca Canals, María Ripoll o Joaquín Lorente. S uposo un éxito absoluto de visibilidad, difusión en medios, recaudación y efecto viral, hasta el punto de conseguir la colaboración de top models a través de Isabelita virtual. La sociedad Piera-Wakefield siguió con un anun...

   El esquema Think Disruptive detecta los elementos que tienen en común las campañas más creativas a nivel publicitario. Se han analizado 4.000 campañas durante 6 años y estas son las conclusiones. Catorce puntos que pueden aparecen en todos los casos, a veces tres, a veces 8, pero que son coincidentes y permiten establecer un interesante punto de partida, 1. El paso previo para desarrollar una comunicación creativa es conocer muy bien la marca, el mercado, el entorno, la competencia, los públicos y la psicología del consumidor, sus verdades y detonantes emocionales (insight) y sus gustos, aficiones, preferencias, motivaciones... 2- El poder de la palabra. En los últimos años, la palabra toma mucho más protagonismo, así que el slogan se convierte en piedra angular de cualquier campaña. Desde el asnto hasta el contenido de un mail, pasando por los posts o un naming, tenemos que conseguir palabras poderosas y con alta nivel persuasivo. . Haz algo que te quite el sueño Pikol...

Foto deferencia de CNN Tal vez no te suene el nombre, pero estás ante la mejor compositora contemporánea de baladas, así de claro. Los números hablan por sí solos: 2 Globos de Oro, 1 Grammy y 7 nominaciones, 1 Emmy, 3 veces songwriter of the year, 16 nominaciones al Oscar. En 2022 se le concedió el Oscar Honorífico.Tiene una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood.  Nueve números uno y 32 top ten. Y todo esto lo ha conseguido escribiendo para otr@s. Para Aerosmith, Barbra Streisand, Tony Braxton, Pet Sohp Boys, Elton John, Whitney Houston, Lady Gaga, Demi Lovato, Carrie Underwood, Mary J. Blige, Beyoncé, N' SYNC, Tina Turner, Roy Orbison, Aretha Franklin, Michael Bolton, Justin Beiber o Jeniffer Hudson. Las canciones de amor que la caracterizan no tienen nada que ver con su vida sentimental ya que prácticamente nunca ha estado en pareja. Compone en un despacho al que llama "The Cave" con un piano, una guitarra, su gata Devon Rex y la portada tamaño póster del único d...

       A lo largo de tu carrera profesional aprendes a convivir con las palabras e intentas que tengan ritmo, eficacia, magia y seducción. Siempre hay algunas que te parecen diferentes, esas que siempre recordarás porque van ligadas a experiencias únicas. Tal vez porque supuso un reto, costó mucho encontrarlas, dieron resultados fantásticos o porque las personas que compartimos esos momentos los recordamos como especiales. No son necesariamente conceptos unidos a super marcas. He tenido la suerte de trabajar para: Citroen, Peugeot, Honda (coches y motos) Yamaha, Skoda, Perrier, Nabisco, Suchard, Purina, Nestlé, Nikon, La Caixa, Fundació La Caixa, Caixa de Catalunya, BBVA, Veritas, Nokia, Grundig, ITT Corporation, Generalitat de Catalunya, Banc Sabadell, Bayer, Boehringer, Merck, Novartis, Intermón, Unicef, Cruz Roja, Payasos sin Fronteras, Asociación para la anorexia y la bulimia, Proactiva Open Arms, Fundació Banc dels Aliments, Dirección General de Tráfico, Renfe, ...

Arnold George Dorsey, nombre artístico Engelbert Humperdink, tiene una voz a la altura de Frank Sinatra, Tony Bennett, Tom Jones, Johnny Mathis, Andy Williams, Paul Anka o Michael Bublé. Más vinculado a la balada romántica que al swing, su voz es un portento de modulación y técnica, capaz de subir y bajar como una montaña rusa. Nació en Madrás, India, y a los 10 años se trasladó a Leicester. Antes de triunfar en la música fue albañil, repartidor de periódicos, empleado en una tienda de limpieza y humorista. Gracias a su productor Gordon Mills y a compositores como Eddie Miller, Les Reed, Barry Mason, Bert Kaemfert, Carl Belew y ocasionalmente Burt Bacharach o Stevie Wonder, consiguió varios números uno en Gran Bretaña que le permitieron dar el salto a Estados Unidos donde fue uno de lo grandes en Las Vegas. Ha vendido más de 150 millones de discos, 64 de oro y 24 de platino, posee una estrella en el paseo de la fama de Hollywood. Con 88 años cumplidos, ha firmado una gira de 8 conciert...