El estereotipo me mata, episodio 3

  A Jose María Ricarte Bescós:  Fuiste la persona que me inoculó el virus de la creatividad y me convenció para descubrir la magia de la docencia. Me animaste a buscar la idea diferente y a intentar ser siempre mejor. Me subiste la autoestima, confiaste en mi, estuviste a mi lado. Fuiste mi consultor particular sobre la profesión, sobre mi universo y sobre mi vida. Fuiste el más valioso y desinteresado cómplice en miles de circunstancias. Nuestra confianza mutua llegó a un momento en el que no hacíamos preguntas, "si tu me lo pides, lo hago y punto", era nuestro pensamiento implícito. Practiqué contigo el rito maravilloso de conversar durante horas, compartir historias, preparar conferencias, intercambiar libros, escuchar música o tomar el sol en tu terraza. Durante un año maravilloso, el equipo de implicados se reunió por la noche en tu casa, con provisiones apetitosas como la tortilla de patatas de la madre de Eli Zaragoza, el vinito, las patatas chips, los frutos secos, la...

  Existen pocas, muy pocas personas con la capacidad de contagiar entusiasmo. Y lo hacen en cualquier lugar: en un bar, en un restaurante, en una clase, en una conferencia, en un video de insta. No recuerdo ningún día en que no me haya recibido con una sonrisa. Así fue la primera vez que nos vimos, en un plató, y la última, en el born de Barcelona. Alegría, positivismo, pasión, ilusión, interés, constancia, trabajo, Judith consigue un efecto de "recarga" en su círculo cercano. Por supuesto que, como todo el mundo, tendrá sus momentos difíciles, que comparte con muy poca gente, pero también piensas que nunca se va a rendir. Aporta visión estratégica, liderazgo, busca la innovación, cree en que se puede y se debe transformar a la sociedad. Se mueve cómoda con los colores blanco, verde, azul y marrón. Tatuajes? mejor no.   Enamorada de su profesión, vinculada a la cosmética, con un talento extraordinario, con muchas ganas de aprender y hacerlo mejor, fan de la música easy l...

 Bill Bernbach inventó el insight sin saberlo, Toni Segarra sabe combinar como nadie la cultura con la comunicación, Juan Cabral es un maestro del riesgo y la producción, Lorente es el referente de la contundencia, Pat Fallon es tan creativo como estratega, Pablo Alzugaray es el gran creador de experiencias. Soy un gran admirador de Putos Modernos. Su estilo y su audacia con las palabras me recuerda al maestro Ricardo Pérez. Nadie ha convertido el juego de palabras en una técnica tan eficaz y duradera. Creado además con un gran sentido del humor. Aunque siempre he sido su admirador a distancia, pude conocer a Ricardo personalmente en un festival de publicidad. Desde entonces, hemos coincidido unas cuantas veces más y ha colaborado con implicados. Tengo su libro la huella de la publicidad dedicado, uno de mis más preciados trofeos. Hemos mantenido largas conversaciones, he disfrutado de su cercanía, he disfrutado de una persona coherente, pausada y cercana. Siempre aprendes alg...

Las personas que innovan, arriesgan y rompen estereotipos en la publicidad, se merecen un reconocimiento. Gracias Tony, Jose María, David, Gloria, Risto, Marià, Eva, Dalmau, Juan Manuel, Marta, Luis, Ignasi, Oscar, Carlota, Susanna, Sara, Agueda, Natalia, Pipo, Francesc, Carlitos, Patricia, Javi... un gran equipo. Creo que las nuevas generaciones deberían conocer el trabajo de MMLB y de SCPF, las dos agencias españolas más influyentes de nuestra historia. Sin embargo, no son historia, porque su manera particular de enfocar la creatividad es inspiración y referencia para cientos de profesionales. Ahora el equipo de la agencia se ha disgregado entre VML, Draft Punk, Anónima y Alegre y Roca. SCPF empezó a gustarme desde la distancia, a partir de ese "te gusta conducir ?" minimalista con esa música de Angelo Badalamenti. Anuncio de coche sin coche y slogan en interrogante. SCPF jugaba muy bien la carta de la anticipación. Hacía propuestas creativas antes que nadie. Asumía riesgos...