El estereotipo me mata, episodio 3

Sito Morillo, natural de Girona, 42 años, fundó hace 6 la Agencia Mono, junto a Jorge Fesser y Bitan Franco. Hijo de "Complot", podía haber sido periodista deportivo, pero se decantó por la publicidad. Trabajó como camarero durante algún tiempo (en eso coincidimos) y está convencido que lo que mejor se le da es la hostelería. Es consciente de que toma demasiados cafés al día. Le encanta ir en moto, el queso y la Coca Cola. Trabajó en Publicis y Lola Mullen Loewe y le gustan El Ruso de Rocky y Fácil. Está convencido del poder del humor en la publicidad. Su campaña favorita es "Gorilla" de Cadbury.  Mono tiene sólo 6 años, pero ya es un referente de la creatividad española. Sito defiende que hacer algo que nadie espera, diferente, especial y sorprendente, es la clave del éxito. Es un tipo sencillo, algo reservado, que no practica el postureo y que viste casual y cómodo. Mochila, pulseras, colgante y pendientes forman parte de su look habitual. El color negro, también....

  Aunque sabemos que es imposible gustar a todo el mundo, nunca he escuchado a nadie hablar mal de Auxi Barea. Vicepresidenta de Más Mujeres Creativas y durante los últimos casi 11 años en La Despensa, ha decidido pulsar el botón de pausa y re-inventarse. Bravo. Creativa, profe, curiosa, incansable, luchadora, intensa, divertida, reflexiva, sincera (a veces demasiado), coleccionista de buena gente, afirma que le encanta que la consideren un estereotipo cultural (debería leer mi libro para cambiar de opinión). Sus fotos son maravillosas porque su mirada es especial. Luces, colores y paisajes en un baile amoroso, donde los detalles asumen el protagonismo. Le gustan las puestas de sol, el reflejo de la luz sobre el agua y los graffittis. Muy poco postureo.  Es bonitista en bonitismos. Sufre de incontinencia fotográfica, le gusta hacer pompas, ir de picnic y comer helados. Cree que el nuevo disco de Bad Bunny es la mejor campaña publicitaria de Puerto Rico.  Sobre gustos...

 Foto de Ramón Grau. Después de conversar, compartir, trabajar y disfrutar con Sergio Piera Martorell, he llegado a la conclusión de que es capaz de hacer casi cualquier cosa.  Me lo presentó Astrid Izquierdo, una autoridad en el feng-sui y la sofrología. Me dijo que estaba en fase de pre-producción de su película "colors the film". Una comida fue suficiente para descubrir a un ser humano excepcional. Participé en la peli como actor-conferenciante y a partir de aquí nuestra colaboración fue constante. En la campaña "I am Syrian" para Open Arms, Sergio fue cámara en mano a 23 despachos de referentes de la publicidad entre los que estaban Luis Bassat, Toni Segarra, Risto Mejide, Sam Júdez, Marta Piñol, Cuca Canals, María Ripoll o Joaquín Lorente. S uposo un éxito absoluto de visibilidad, difusión en medios, recaudación y efecto viral, hasta el punto de conseguir la colaboración de top models a través de Isabelita virtual. La sociedad Piera-Wakefield siguió con un anun...

   El esquema Think Disruptive detecta los elementos que tienen en común las campañas más creativas a nivel publicitario. Se han analizado 4.000 campañas durante 6 años y estas son las conclusiones. Catorce puntos que pueden aparecen en todos los casos, a veces tres, a veces 8, pero que son coincidentes y permiten establecer un interesante punto de partida, 1. El paso previo para desarrollar una comunicación creativa es conocer muy bien la marca, el mercado, el entorno, la competencia, los públicos y la psicología del consumidor, sus verdades y detonantes emocionales (insight) y sus gustos, aficiones, preferencias, motivaciones... 2- El poder de la palabra. En los últimos años, la palabra toma mucho más protagonismo, así que el slogan se convierte en piedra angular de cualquier campaña. Desde el asnto hasta el contenido de un mail, pasando por los posts o un naming, tenemos que conseguir palabras poderosas y con alta nivel persuasivo. . Haz algo que te quite el sueño Pikol...

Foto deferencia de CNN Tal vez no te suene el nombre, pero estás ante la mejor compositora contemporánea de baladas, así de claro. Los números hablan por sí solos: 2 Globos de Oro, 1 Grammy y 7 nominaciones, 1 Emmy, 3 veces songwriter of the year, 16 nominaciones al Oscar. En 2022 se le concedió el Oscar Honorífico.Tiene una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood.  Nueve números uno y 32 top ten. Y todo esto lo ha conseguido escribiendo para otr@s. Para Aerosmith, Barbra Streisand, Tony Braxton, Pet Sohp Boys, Elton John, Whitney Houston, Lady Gaga, Demi Lovato, Carrie Underwood, Mary J. Blige, Beyoncé, N' SYNC, Tina Turner, Roy Orbison, Aretha Franklin, Michael Bolton, Justin Beiber o Jeniffer Hudson. Las canciones de amor que la caracterizan no tienen nada que ver con su vida sentimental ya que prácticamente nunca ha estado en pareja. Compone en un despacho al que llama "The Cave" con un piano, una guitarra, su gata Devon Rex y la portada tamaño póster del único d...

       A lo largo de tu carrera profesional aprendes a convivir con las palabras e intentas que tengan ritmo, eficacia, magia y seducción. Siempre hay algunas que te parecen diferentes, esas que siempre recordarás porque van ligadas a experiencias únicas. Tal vez porque supuso un reto, costó mucho encontrarlas, dieron resultados fantásticos o porque las personas que compartimos esos momentos los recordamos como especiales. No son necesariamente conceptos unidos a super marcas. He tenido la suerte de trabajar para: Citroen, Peugeot, Honda (coches y motos) Yamaha, Skoda, Perrier, Nabisco, Suchard, Purina, Nestlé, Nikon, La Caixa, Fundació La Caixa, Caixa de Catalunya, BBVA, Veritas, Nokia, Grundig, ITT Corporation, Generalitat de Catalunya, Banc Sabadell, Bayer, Boehringer, Merck, Novartis, Intermón, Unicef, Cruz Roja, Payasos sin Fronteras, Asociación para la anorexia y la bulimia, Proactiva Open Arms, Fundació Banc dels Aliments, Dirección General de Tráfico, Renfe, ...

      Foto deferencia de Reason Why. Copyright de esta investigación: Richard Wakefield. INTRO A DIEZ AÑOS DE TRABAJO. Hace diez años que observo los videos y los eventos con la finalidad de establecer una clasificación. Como la comunicación persuasiva está en constante evolución, nunca encontraba el momento de dar por finalizado el trabajo. Tres de estos "tipos" de storytelling han incorporado mis namings : sound words, indirect storytelling y naturalismo. En total, ocho maneras de crear historias. Más de 80 ejemplos para que lo veas claro. To be continued. DESDE 1927. Fue Ernest Hemingway el que fue considerado en su momento el padre del ‘storytelling corto’ al publicar en 1927 una narración corta llamada “The killers”, en el que se contaba una historia negra, con un ex-boxeador, unos sicarios encargados de liquidarlo por encargo de un mafioso y una mujer fatal, todo ello en menos de 5 páginas. Con unos recursos narrativos mínimos, “The killers” era capaz de crear una ...